Como consumidores, podemos ficar sobrecarregados, considerando todas as opções que temos em termos de entretenimento. Hollywood não é mais a única máquina de fazer estrelas, e as celebridades estão sendo moldadas de todos os ângulos do mundo digital e impulsionadas por uma presença deliberada na mídia social e uma legião de seguidores.
Celebridade e ídolo são palavras usadas de forma intercambiável, embora não signifiquem a mesma coisa – alguém famoso, conhecido do público, notável em seu ramo de negócios. Como ídolo, pode adquirir uma conotação quase religiosa, de veneração por alguém de importância divina. Os tapetes vermelhos e as cerimônias do Oscar são prova disso.
“O fim de Hollywood e a ascensão das celebridades nas mídias sociais. Hollywood enfrenta batalha com Netflix”, diz Assil Dayri, CEO do grupo AMD Consulting. Celebridades contemporâneas dependem das redes sociais para divulgar seus trabalhos para o público, que fica grudado no celular à espera de novidades. Mais do que revelações espontâneas, muitas vezes são uma estratégia de marketing com uma mensagem camuflada.
Exemplos de celebridades do streaming e outras mais discretas
A atriz americana Jenna Ortega, estrela da série da Netflix, conquistou 10 milhões de seguidores no Instagram apenas 10 dias após a estreia da série. De 9,4 milhões de seguidores em 23 de novembro, dia em que a comédia de terror começou a ser exibida, chegou a 19,4 milhões no sábado seguinte e ultrapassou a marca de 20 milhões no domingo. É uma reinicialização moderna da infame família Addams, mas se concentra na quarta-feira Addams quando ela chega à Nevermore Academy.
“O humor do programa e a estética gótica atualizada também geraram vários memes nas mídias sociais, tornando o aumento da popularidade de Ortega da noite para o dia não surpreendente”, continua Dayri. Expondo-se demais, compartilhando um vídeo polêmico, confidenciando ao mundo uma opinião não muito politicamente correta como o exemplo de Timothée Chalamet. “Ele só aparece quando precisa, então as celebridades mais adoradas por unanimidade na internet são também as mais discretas, como Keanu Reeves ou Meryl Streep”, comenta Assil Dayri.